电商行业为什么要做小程序商城？

很多电商会问，我经营过***城、淘宝商城、京东商城，现在微信小程序出来了，我有没有必要做小程序商城呢?

那么，这得思考下，为什么小程序对电商行业的机会更大?为什么小程序做电商比原有公众号结合的H5商城有更大的空间！小程序商城搭建：⒈⒊3.-1.6.2.1.-8.1.2.5可微WingsTaylor。

小编针对电商行业有没有必要开发小程序商城，总结了十大理由：

1、更低的交易成本

小程序的成本远远低于传统的B2C商城，京东和天猫店主入驻一般需要***多种费用，以京东、服装品类为例：

1)平台使用费，每月1000元;

2)保证金，3万元;

3)交易费率，每笔交易抽取7%～8%(FBP/SOP)，不同的品类费率不一样，天猫与京东也不同，但类似，开店成本高昂。

而在小程序上开商城，涉及到的费用通常只有两项：店铺建设/维护成本 微信***的费率。

对于一个商家来说，他有足够的动力可以把老顾客的“重复购买”(例如30%)或者是老用户引导到小程序商城中，多出来的利润，算起来将会是一个很可观的数字。

2、交易盘子不输京东、天猫

去年，京东和天猫(不算淘宝)B2C业务的交易量，加起来不到两万亿。

未来，小程序商城的交易量，可能会占到这个盘子的三分之一，原因就在于小程序的交易成本远远低于传统电商。虽然这样说目前还为时尚早。不过我们不妨假定一下，如果这个判断成立，那么未来通过微信小程序的B2C交易量将超过六千亿，除掉微信分掉的0.6%，仍是非常大的市场体量。

3、与零售、O2O相比，小程序电商更加标准化

首先，行业内有足够多的人才，和经验积累，大家对于电商的了解比较深;第二，就是相对于零售和O2O这种线下服务来说，电商标准化程度更高，小程序渗透速度更快，电商企业可以借助微信的整个社交关系链进行传播。

4、交易环节优势明显

小程序之前，微信里的商城通常用H5制作，用户在***次打开的时候一般比较慢，这一点跟小程序差不多。不过，在***次打开之后，两者的体验差异就会显现出来。由于HTML5的网页属性，每次打开心的页面都需要重新加载，而小程序商城在***次打开之后，体验会流畅不少。

小程序商城还有另一个优势，就是降低了重复购买的难度。如果你关掉HTML5商城，下次想找到就很难了，要么去翻过去的聊天记录，要么通过订阅号、服务号的菜单栏去找。而小程序用过之后，可以在历史菜单中找到，路径缩短了很多，转化率就会大不一样。

当然，相比HTML5商城，小程序的审核更为严格，H5商城一些用于营销的功能，如大转盘等，就可能无法通过审核，微信对小程序需要一一审核，保证小程序符合规范。

5、***亮点多

小程序商城需要申请微信***，现在申请微信***需要营业执照，要么是企业，要么是个体商户，个人是无法申请的。而HTML5商城的***接口一般是第三方的提供。

两种有不同的特点：

1)HTML5商城可能很多是个体***，小程序商城只能是企业，小程序对客户的保障性更好;

2)HTML5商城交易完成后，钱先给到第三方平台，之后再分给商户，这中间可能有一定的时间间隔。而小程序是通过微信***交易，交易完成后，钱直接到打商户的账户上(扣除微信0.6%的分成)。

账期相对更短，这相当于一个较大的升级。

6、流量来源更多样

在H5商城时代，真正做***挣到钱的人无非两类：

(1)通过朋友圈做分销(甚至******);

(2)大的自媒体/公众号。

前一类难免存在违规，或者是把熟人坑了一把。后者则多依赖大的自媒体/公众号。他们之所以可以从电商那里获益，原因在于它有源源不断的“一次性消费”流量，比如通过爆款文章、公众号底部tab，或者文章内的二维码，但用户一旦关掉，就很难再找到入口，很***生重复购买。另外，也有些人会把用户引导到天猫、京东上来完成购买。

小程序现在提供了很多免费的流量入口，比如「好友」、「社群」、「附近的小程序」等，小程序与公众号的关联也更为***，小程序嵌入公众号的方式也让用户的整个阅读体验不一样，交易流程也更为顺畅。

7、「搜索广告」与「公众号插播小程序」

***近，我们接到内部消息，称：微信正在测试搜索广告(通过搜索能直接进入小程序内容)和公众号插播小程序(小程序与公众号不需要关联)。这无疑将给电商类小程序带来巨大利好。

***，店主可以很方便地监测广告效果，用交易作为***终标准;

第二，这可以给电商类小程序带来更多的流量来源，除了「附近的小程序」等功能而免费获得的流量外，小程序商城还可以通过购买来获得流量。

在付费流量没有打开之前，微信小程序商城更适合作为电商企业的用户蓄水池，引导老顾客在小程序商城完成购买，降低交易成本(微信***费率0.6%)，同时还可以借助微信社交关系链进行拉新。

待上面两种测试中的广告模式上线后，小程序电商除了群、好友、附近小程序等基础的流量来源外，还可以通过付费获取用户，电商企业只需要比较微信与其他B2C平台获取用户的成本，就能得出***优的选择。

至此，微信流量和变现将逐渐实现分离，电商企业只需要专注电商业务，把内容交给自媒体，而自媒体也可以选择专注内容。

8、用户渗透率更高，教育0成本

微信作为国民应用，生态已非常完善，无论是城市用户、农村用户，成年人还是未成年人，都无需再做用户教育。

此外，由于用户的习惯已经形成，很多传统电商无法渗透的到的中老年群体、农村群体，也可以通过微信小程序直达，这是小程序的一个很大的优势。

9、去中心化

前段时间，有个朋友跟我聊天，他说在电商这条路上，腾讯和阿里的做法很不一样，腾讯是给一堆蚂蚁赋能，给他装备，让每个电商企业都成为一个超级蚂蚁;阿里则是不断***，给自己新的能力，让自己成为体型庞大的“大象”。

除了我们上面讨论的在线电商外，小程序零售 也有相当大的机会。因为「附近的小程序」功能就相当于给线下零售门店添砖加瓦，线上线下界限逐渐模糊，也可以理解为是新电商的形态，现在大家不是都在谈「新零售」吗?

10、定制开发，个性化设计

对于传统门店，甚至是中小企业来说，想要自己开发小程序牵涉到人力、物力的投入，而开发者也需要学习新的开发语言，门槛较高。

电商和小程序的结合能有什么结果呢？

1、相互转化

不管是通过公众号讲流量导入小程序，还是通过小程序往公众号引流，两者都是相互连通的。

2、更多的营销

在公众号内无法实现的营销手段，现在可有效借助小程序来实施。

而对于传统商家想转战电商而言，小程序则更是提供了更多的可能。

3、更低的成本

淘宝天猫京东已经饱和，现在如果再进入这些战场，成本相对高昂(平台使用费、保证金、砸流量、平台抽成)，不是一般商家能承受的。所以微信对他们而言是一个不错的切入口。

4、更高的效率

微信生态目前已经相当完善，无需做高成本的用户教育;其实小程序强大的渗透力可以轻而易举融合连接诸多场景;而且购买使用之后，在历史菜单可以找到，路径大大缩短。

5、更多的流量

微信目前9.3亿用户，小程序与公众号的***衔接，***大程度导入流量，其次小程序还提供很多免费的流量入口，比如【好友互推】【群小程序】【附近小程序】等等。

6、去中心化

简单的例子就是阿里让自己变成了大象，用户还是蚂蚁，而腾讯是准备***打造一群超级蚂蚁。平台的用户永远属于平台，握住自己的用户才是王道。

7、个性化开发

针对传统企业，甚至中小型企业，完全可以根据自己的需求，去开发更契合自己需求的小程序。

8、更多的功能

据不完全统计截止今天已经至少有18项大更新，支持公众号群发小程序、附近小程序、微信群小程序等多种入口。

当然，小程序目前仍有一些列技术限制，对电商类应用仍有诸多限制，比如说只能支持五级页面深度，对于稍显复杂的电商场景来说，使用体验仍有不足。

要想改善这一现状，小程序后期多半需要在小程序自身能力以及更丰富的连接场景上下功夫了。

小程序+电商的结合有太多可能性，让用户从逛到买，难也不难，无非是更考验运营能力。