公众号+小程序是***佳的线上营销方式

我已经有公众号了，而且运营得也还可以，现在又来了个小程序，对于传统企业的我们要需要拥有自己的小程序吗？”这个是现在很多人对小程序的疑问，然而，有一个问题是：尽管用户基数如此之庞大，微信公众平台运营仍有诸多痛点。“增加关注度难”和“商业变现难”成为悬在微信公众平台运营头上的达摩克利斯之剑。这一痛点该如何解决呢？微信小程序似乎可能成为一个利器。

5月8日,小程序开放群相关能力。

5月10日,附近的小程序功能上线。

5月12日,小程序数据助手发布。

5月19日,可放置转发按钮,丰富基础能力。

6月1日,公众号推文可以通过图文链接打开小程序。

6月3日,新增推广功能,支持自定义关键词。

6月21日 ，小程序之间可以相互跳转

8月5 日，一个小程序***多可关联50个公众号，支持门店小程序跳转关联小程序 新增小程序线上版本回退功能。

10月13日，录音、拍照摄像、视频播放等功能升级

11月3日，小程序内可直接打开网页 小程序可关联500个公众号

一、从小程序到公众号——引流

微信公共平台涨粉和变现之所以艰难，很大程度上是微信的基本属性，即社交、内容与交易的相对孤立。这种情况下，需要找到一个介质，尽可能减弱或打通三者之间的壁垒。小程序貌似可担当此任。

对于用户而言，微信小程序已经具备了模糊搜索的功能。

· 基于场景

比如，当输入“衣服”一词，会有一系列相关小程序出现。对于小程序的开发者，微信已开放了自定义关键词来达到推广目的的功能，不排除关键词竞价排名出现的可能。 当用户点击进入您的小程序，比如“品牌衣服”。首先这个小程序就是您微信电商的落地页，用户下单结算的路径相对很短。 另外，您的微信小程序和微信公众平台是可以连通的。这也是为您公众号引流的一个渠道，实现从***端到内容端的连接。

· 基于***

微信也开放了附近的小程序功能，对于线下门店来说可以通过展示门店位置、会员卡、优惠券等形式引流，对于线上微信公众平台来说，也可以吸引附近的人关注您的微信公众号。 此外，虽然小程序可以“用完即走”，但是用户所有使用过的小程序会自动保存在小程序列表中，这便增加了小程序的打开率和留存率，有更多的机会帮助您涨粉。

二、从公众号到小程序——转化

目前来说，从公众号到小程序有三种路径。其一是推文可以通过图文链接打开小程序；其二是公众号底部菜单可发送小程序码；其三是公众号的资料展示可关联相关小程序。

对于想要通过微信内容营销进行变现或者实现转化的公众号来说，往常的做法是开发微信商城或者微信小店，***多引导用户点击“阅读全文”、或者加入货品二维码，增加了转化门槛和难度。 而图文链接可以直接被打开的小程序，既可以缩短转化路径，也可以给用户带来更好的购物体验。

截止到目前，似乎只有小程序可以成为解决微信公众平台涨粉难、变现难两大痛点的一***宝。它的出现，打破了微信生态中社交、内容与交易相对孤立的局面，实现了从微信好友分享、微信公众平台和微信***的贯通，有利于促进微信营销闭环的真正形成。

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